Istraživanje “raskrinkalo”: Mask i AI među najvećim prijetnjama reputaciji brendova
19.04.2025. | 17:35Povezivanje sa milijarderom Ilonom Maskom, koji se nalazi i na čelu američkog Odjeljenja za vladinu efikasnost (DOGE), kao i zloupotreba vještačke inteligencije (AI), među najsigurnijim su načinima da kompanije nanesu štetu svojim brendovima, pokazalo je novo istraživanje u kome je učestvovalo više od 100 međunarodnih lidera za odnose sa javnošću.
Ti nalazi proizilaze iz analize koju je sproveo ”Savetodavni odbor za globalni rizik”, kojim predsedava Izabel Guzman.
“Uticaj druženja sa uticajnim ličnostima u današnjem veoma podeljenom okruženju ne može se potceniti, posebno sa duboko polarizovanim liderom kao što je…Mask”, napisala je Guzman u izvještaju procene uticaja na međunarodne brendove.
Prema rezultatima istraživanja, još veća prijetnja brendovima bile su priče koje sadrže “duboka lažiranja, dezinformacije, pristrasno donošenje odluka ili neetičkih aplikacija koje nanose štetu ili manipulišu percepcijom javnosti”.
Prema rezultatima istraživanja, takva vrsta izvještavanja donosi “najveću verovatnoću da će privući negativnu pažnju” onlajn objava, odnosno da će negativno uticati na brendove koji se sa tim povezuju.
Bret Bruen, predstavnik Global Situation Room, firme za odnose s javnošću sa sedištem u Vašingtonu koja je naručila istraživanje, je rekao da “indeks rizika reputacije” saveta sadrži “nedvosmisleno upozorenje” za glavne izvršne direktore.
“Ako protraćite dobru volju zainteresovanih strana i potrošača po ovim pitanjima, to se neće brzo vratiti”, rekao je Bruen.
