Kraj jedne ere: Nakon skoro 30 godina, KFC okreće leđa Pepsi-ju i prelazi na Coca-Colu!

17.10.2026. | 12:57 Dodaj BL Portal kao Google izvor

Ova godina pokazala se kao godina velikih gubitaka za giganta u industriji pića i grickalica, kompaniju PepsiCo (PEP).

Dvоcifreni procentualni pad vrijednosti akcija od početka godine. Pad prodaje u osnovnom poslovanju sa gaziranim pićima u korist konkurentske Coca-Cole (KO). Smanjenje dobiti usljed grešaka u sprovođenju strategije i inflacije, što potvrđuje i nedavno snižavanje prognoze zarade za cijelu godinu.

Čini se da će se gubici nastaviti gomilati, a ovaj najnoviji posebno je težak za dugogodišnje poznavaoce kompanija PepsiCo i Yum! Brands (YUM), kao i vjerovatno za brojne bivše rukovodioce, poput legendarne bivše izvršne direktorice PepsiCo-a Indre Nooyi i njenog jednako poznatog bivšeg kolege iz kompanije Yum! Brands, Davida Novaka.

The Wall Street Journal objavio je kasno u četvrtak da je lanac restorana KFC, u vlasništvu kompanije Yum! Brands, sklopio ugovor sa Coca-Colom, koja će postati dobavljač pića za hiljade njihovih restorana u Sjedinjenim Američkim Državama. Prema navodima, saradnja počinje u januaru. PepsiCo će, kako se čini, nastaviti da snabdijeva KFC na međunarodnim tržištima.

Treba napomenuti da je u aprilu Coca-Cola preuzela i saradnju sa hotelskim lancem Marriott (MAR), koji je prethodno sarađivao sa kompanijom PepsiCo.

Međutim, gubitak tržišta u sektoru brze hrane predstavlja znatno teži udarac.

Kompanija Yum! Brands izdvojila se iz PepsiCo-a 1997. godine, tada pod nazivom Tricon Global Restaurants. Godine 2002. promijenila je ime u Yum! Brands.

To izdvajanje obuhvatilo je PepsiCo-ov sektor restorana brze hrane, odnosno lance KFC, Pizza Hut i Taco Bell. Poslovni odnos između dvije kompanije dugo se smatrao neraskidivom vezom, ali izgleda da tome sada dolazi kraj.

„Sve u svemu, ovaj potez naglašava snažnu vrijednost brenda Coca-Cole, kao i razliku u vrijednosti brenda u odnosu na PepsiCo“, izjavio je analitičar kompanije Evercore ISI Robert Ottenstein.

„Smatramo da je ova vijest, na neki način, značajnija jer restorani brze hrane (QSR), za razliku od hotelskih lanaca, koriste pića kao jedan od ključnih faktora za privlačenje gostiju“, objasnio je Ottenstein.

Prema njegovoj analizi, gubitak prihoda za PepsiCo mogao bi iznositi oko 50 miliona dolara, „što sugeriše da je vrijednost maloprodaje bliža iznosu od približno 350 do 400 miliona dolara“, prenosi Bankar.me