Kako bi ubrzala proces snimanja filmova i TV serija: Amazon planira da koristi AI

04.02.2026. | 21:22

Američka tehnološka kompanija Amazon planira da koristi vještačku inteligenciju kako bi ubrzala proces snimanja filmova i TV serija, u trenutku kada Holivud strahuje da će vještačka inteligencija smanjiti broj radnih mjesta i trajno promeniti industriju, prenosi Rojters.

U studiju Amazon MGM, izvršni direktor Albert Čeng vodi tim zadužen za razvoj novih alata za veštačku inteligenciju koji će, kako je rekao, smanjiti troškove i pojednostaviti kreativni proces.

Amazon planira da pokrene zatvoreni beta program u martu, pozivajući partnere iz industrije da testiraju njihove alate za veštačku inteligenciju. Kompanija očekuje da će imati rezultate za deljenje do maja.

Čeng je opisao AI Studio kao “startap” koji posluje po filozofiji “tima od dve pice” osnivača Amazona Džefa Bezosa, držeći grupu dovoljno malom da je hrane dve pice.

Tim se sastoji prvenstveno od inženjera proizvoda i naučnika, sa manjim kreativnim i poslovnim kontingentom.

Amazon javno prihvata veštačku inteligenciju kao odgovor na rastuće budžete za produkciju koji ograničavaju broj emisija i filmova koje kompanije mogu da finansiraju. Tehnologija će ubrzati određene procese kako bi se efikasnije proizvodilo više filmova i TV emisija.

“Cena stvaranja je toliko visoka da je zaista teško napraviti više i zaista je teško preuzeti veliki rizik. U osnovi verujemo da veštačka inteligencija može da ubrza, ali neće zameniti, inovacije i jedinstvene aspekte koje (ljudi) donose da bi stvorili delo”, rekao je on za Rojters.

Potez ka usvajanju veštačke inteligencije dolazi u trenutku kada su glumci A-liste, poput Emili Blant, izrazili strah od uspona veštačke inteligencije – a posebno bi glumica sa veštačkom inteligencijom Tili Norvud učinila njihove poslove zastarelim.

Amazon je naglasio da će pisci, reditelji, glumci i dizajneri likova biti uključeni u svaku fazu produkcije, koristeći veštačku inteligenciju kao alat za poboljšanje kreativnosti.

Kao i mnoge druge tehnološke kompanije, Amazon podstiče skoro svaku diviziju da pronađe primenu za veštačku inteligenciju i ukazao je na uspehe ove tehnologije kao jedan od razloga zašto je od oktobra ukinuo oko 30.000 korporativnih radnih mesta, što je najveće otpuštanje ikada.

To je uključivalo i smanjenje broja radnih mesta u striming-servisu Prajm Video.

AI studio gradi alate koji, prema rečima Čenga, povezuju ono što je opisao kao “poslednju milju” između postojećih ponuda AI za potrošače i detaljne kontrole koja je rediteljima potrebna za filmski sadržaj.

To uključuje poboljšanje doslednosti likova u svim kadrovima i integraciju sa kreativnim alatima industrijskog standarda.

Amazon se oslanja na svoju diviziju za računarstvo u oblaku, Amazon Veb Servises, za pomoć i planira da sarađuje sa više velikih dobavljača jezičkih modela kako bi kreatorima pružio širi spektar opcija za pretprodukciju i postprodukciju filmova.

Čeng je rekao da su zaštita intelektualne svojine i osiguravanje da sadržaj kreiran pomoću veštačke inteligencije neće biti apsorbovan u druge veštačke modele neophodni za funkcionisanje AI Studija.

Studio za veštačku inteligenciju sarađuje sa producentima Robertom Strombergom („Malefisent“) i njegovom kompanijom Tajni grad, Kunalom Najarom („Teorija velikog praska“) i njegovom kompanijom Gud Karma Prodakšns, kao i bivšim animatorom Piksara i ILM-a Kolinom Brejdijem, dok istražuje nove alate i kako ih najbolje implementirati.

Studio, koji je pokrenut prošlog avgusta, ističe svoju hit seriju “House of David” kao primer kako bi se veštačka inteligencija mogla koristiti u budućnosti.

Za drugu sezonu biblijskog epa, reditelj Džon Ervin je koristio veštačku inteligenciju u kombinaciji sa snimcima igranih filmova u kreiranju borbenih scena, besprekorno montirajući ih  kako bi proširio obim sekvenci uz niže troškove.