Od male porodične proizvodnje do svjetske scene: Kako je Đoković promijenio sudbinu jednog brenda

21.10.2026. | 20:17 Dodaj BL Portal kao Google izvor

Srpski teniser Novak Đoković postao je zaštitno lice i suosnivač kompanije „Cob Foods“, koja proizvodi grickalice od sirka, žitarice koja predstavlja alternativu kukuruzu.

Đoković se pojavio u video-kampanji ovog brenda na Instagramu, a iza njegovog angažmana stoji zanimljiva priča osnivačice kompanije Džesike Dejvidof.

Džesika je, kako sama kaže, obožavala kokice i jela ih gotovo svakodnevno, ali je morala da pronađe zamjenu kada je otkrila da su oba njena sina alergična na kukuruz.

Tragajući za alternativom, u jednoj indijskoj prodavnici naišla je na sirak, žitaricu od koje je počela da priprema grickalice slične kokicama.

Prve proizvode, napravljene od sirka, maslinovog ulja i himalajske soli, prodavala je na lokalnim pijacama i sajmovima hrane, gdje su brzo stekli popularnost.

Od porodične ideje do saradnje sa Đokovićem

Na prijedlog starijeg sina da za promociju angažuje poznatu ličnost, Džesika je stupila u kontakt sa Novakom Đokovićem i otputovala iz Njujorka u Evropu kako bi mu predstavila proizvod.

Prema njenim riječima, Đoković je za manje od 24 časa od prvog susreta postao suosnivač i zaštitno lice kompanije, a predvodio je i početnu investicionu rundu ulaganjem od milion dolara.

Đoković je objasnio da ga je, osim kvaliteta proizvoda, posebno privukla Džesikina porodična priča i njena posvećenost zdravijoj ishrani.

„Povezao sam se sa tvojom pričom, problemima koje si imala zbog alergije svog sina i načinom na koji si promijenila ishranu cijele porodice“, rekao je Đoković.

Prisjećajući se prvog susreta, kroz šalu je ispričao da su njegova supruga i djeca pojeli gotovo sve uzorke grickalica koje je Džesika donijela, prije nego što je i sam stigao da ih proba.

Saradnja sa jednim od najuspješnijih tenisera svih vremena donijela je kompaniji veću prepoznatljivost i nove mogućnosti za razvoj, prenosi Glas.