FOTO: DRUŠTVENE MREŽE
Od suzavca i tuče do zatvorene radnje u Beogradu: Evo zbog čega je svijet poludio FOTO/VIDEO
19.05.2026. | 11:25Dok su na Swatch radnji u beogradskom tržnom centru Galerija stajala zatvorena vrata i obavještenje da prodaje nema iz bezbjednosnih razloga, u Parizu je policija bacala suzavac na masu ljudi koja je pokušavala da dođe do sata od 400 dolara.
U Milanu su se ljudi gurali i tukli, u Njujorku je policija koristila biber sprej. U Londonu i Dubaiju pojedine prodavnice nisu ni otvorene zbog straha od haosa. Sve to zbog jednog Swatch sata.
I ne, nije riječ o zlatnom Roleksu niti o limitiranom komadu vrijednom desetine hiljada evra. U pitanju je šareni džepni sat od plastike i keramike, nastao u saradnji Swatcha i luksuznog švajcarskog brenda Audemars Piguet.
Ali upravo u tome i jeste cijela priča.
Kako je nastao haos zbog “najjeftinijeg AP-a”
Audemars Piguet, poznatiji kao AP, jedan je od najpoželjnijih luksuznih brendova satova na svijetu. Njihov legendarni “Royal Oak” nose fudbaleri, reperi i milioneri, a cijene često prelaze 30.000 ili 50.000 evra.
Zbog toga je internet eksplodirao kada je objavljeno da AP radi saradnju sa Swatchom, brendom poznatim po pristupačnim i šarenim satovima.
Mnogi su očekivali “narodni Royal Oak”, odnosno najbližu stvar luksuznom AP satu koju običan čovjek može kupiti.
Umjesto toga, dobili su džepni sat nazvan “Royal Pop”, napravljen od bioceramic materijala, kombinacije keramike i plastike, po cijeni od oko 400 dolara.
I to je bilo dovoljno da počne globalno ludilo.
Ljudi kampovali po dva dana
Satovi su se prodavali samo u odabranim Swatch radnjama i to po pravilu “jedan sat po osobi”.
Ljudi su zbog toga danima kampovali ispred prodavnica. Donosili su stolice, ćebad i hranu, spavali na ulici i čuvali mjesta u redovima kako bi među prvima došli do sata.
U Parizu se okupilo nekoliko stotina ljudi, nakon čega je policija koristila suzavac. U Njujorku su nastale scene guranja i panike ispred radnji u SoHou i Times Squareu, dok su na Long Ajlendu policajci koristili biber sprej da rastjeraju masu.
View this post on Instagram
U pojedinim američkim tržnim centrima ljudi su pokušavali da probiju vrata prije otvaranja.
Zbog procjene da bi moglo doći do ozbiljnijih incidenata, Swatch je zatvorio desetine radnji širom svijeta. Među njima bila je i prodavnica u beogradskoj Galeriji, gdje je prodaja otkazana iz bezbjednosnih razloga.
View this post on Instagram
Trenutak kada je hajp eksplodirao
Pravi haos počeo je kada su se na internetu pojavili snimci posebnih narukvica i adaptera pomoću kojih džepni “Royal Pop” može da se nosi kao klasični ručni sat.
Drugim riječima, ljudi su odjednom dobili nešto što izgleda kao “jeftini Royal Oak”.
TikTok i Instagram preplavili su snimci prerada, kombinacija i modifikacija, a interesovanje je dodatno eksplodiralo među mlađom publikom i resellerima.
Mnogi nisu ni planirali da zadrže sat. Cilj je bio da ga kupe i odmah preprodaju.
Od 400 do 7.000 dolara za jedan dan
Već prvog dana pojedini modeli nudili su se na internetu za 2.000, 5.000 pa čak i 7.000 dolara.
Međutim, euforija nije dugo trajala.
Kada je Swatch saopštio da sat nije strogo limitirana serija i da će zaliha biti dovoljno, cijene su počele naglo da padaju. Pojedini modeli već sada se prodaju za oko 1.200 dolara ili manje.
Sat koji je pokazao koliko ljudi žele luksuz
Cijela priča otvorila je raspravu koja nema veze samo sa satovima.
Jedni tvrde da je riječ o “plastičnom smeću” zbog kojeg su se odrasli ljudi tukli po ulicama.
Drugi smatraju da je Swatch napravio marketinški potez godine i omogućio običnim ljudima da makar na trenutak osjete dio luksuznog svijeta koji im je inače nedostupan.
A možda je upravo to najbolji opis cijelog fenomena.
Jer, kada jedan sat od 400 dolara zatvori radnju u Beogradu, izazove policijske intervencije širom svijeta i natjera ljude da kampuju po dva dana na ulici, postaje jasno da se ovdje prodvalo mnogo više od običnog sata.
Ognjen Jokić, BL portal
