Puma na meti: Kinezi preuzimaju legendarni njemački brend?
28.11.2025. | 08:11Kineske kompanije sportske opreme Anta Sports Products i Li Ning među najvećim su kandidatima za preuzimanje posrnulog njemačkog brenda Puma, potvrdio je izvor upoznat s pregovorima.
Informacije su objavili Reuters, Bloomberg News i irski RTÉ, koji navode da kineski giganti već procjenjuju moguću ponudu.
Prema informacijama Reutersa, obje firme, koje kotiraju na berzi u Hongkongu, analiziraju koliko je isplativo ući u posao u trenutku kada je Puma izgubila više od polovine tržišne vrijednosti u 2025. godini. Najveći problem predstavlja usaglašavanje cijene sa ključnim akcionarom – holdingom Artemis, privatnom kompanijom koja kontroliše Kering, vlasnika Gučija (Gucci).
Izvor navodi da bi se kineske firme mogle udružiti s fondovima privatnog kapitala kako bi pripremile zajedničku ponudu. Bloomberg je prvi objavio da se razmatra i učestvovanje japanske kompanije ASICS, što je nakratko izazvalo rast dionica Pume za 15% – uprkos tome što su i dalje u padu oko 56% od početka godine.
Artemis neće prodati udio po trenutnoj cijeni
Artemis, koji posjeduje 29% udjela u Pumi, saopštio je da razmatra sve opcije. Međutim, izvor blizak firmi rekao je Reutersu da nema govora o prodaji po trenutnoj vrijednosti, te da se očekuje potpuni preokret pod novim generalnim direktorom Arturom Heldom – nekadašnjim šefom prodaje u Adidasu.
Puma je smijenila bivšeg direktora Arnea Frojnta u aprilu, nakon kontinuiranog pada prodaje i gubitka tržišta u odnosu na nove brendove poput On Running i Hoka, ali i u odnosu na starog rivala Adidas.
ASICS negira interes, Li Ning tvrdi da nema pregovora
Anta Sports i ASICS nisu odmah odgovorili na upite Reutersa. ASICS je naknadno zvanično saopštio da nema nikakav interes za preuzimanje Pume, negirajući ranije navode.
Li Ning je poslao pisanu izjavu u kojoj tvrdi da kompanija „nije učestvovala ni u kakvim suštinskim pregovorima ili evaluacijama“ u vezi s ponudom, te da ostaje fokusirana na razvoj sopstvenog brenda.
Procjene vrijednosti i planovi za oporavak Pume
Prema podacima LSEG-a, Puma trenutno vrijedi 2,52 milijarde evra. Za poređenje, kineska Anta Sports procjenjuje se na oko 30 milijardi dolara, japanski ASICS na oko 17,9 milijardi dolara, dok Li Ning vrijedi oko 6 milijardi dolara.
Novi izvršni direktor Artur Held u oktobru je predstavio širok plan oporavka kompanije. On predviđa manje sniženja cijena, snažnije ulaganje u marketing, sužavanje asortimana proizvoda i ukidanje 900 pozicija na nivou korporacije.
Held je već upozorio da će Puma ovu godinu završiti s gubitkom, a da će 2026. poslužiti kao „tranziciona godina“. Povratak rasta očekuje tek 2027. godine. Ipak, pojedini analitičari smatraju da je njegova strategija gotovo preslikana u odnosu na onu prethodnog rukovodstva i da možda nije dovoljno odlučna da zaista preokrene trendove u kompaniji.
Porodica Pino i Artemis ostaju ključni igrači
Porodica Pino, vlasnici Artemisa, preuzeli su udio u Pumi 2018. godine, kada se Kering povukao iz sportskog segmenta i fokusirao isključivo na luksuzne brendove poput Gučija i Sen Lorana.
