Prestigli Mekdonalds: Najveći svjetski lanac posjeduje 45.000 restorana

29.09.2025. | 09:26

Kada pomislite na najveće svjetske lance restorana, vjerovatno vam na pamet padnu američki brendovi. Iako je istina da su neki od najvećih lanaca američki, oni nisu uvijek i oni s najviše lokacija.

Na primjer, Mekdonalds (McDonald’s) ima preko 41.000 restorana širom svijeta. S druge strane, Sabvej (Subway) lanac s najviše restorana u Americi – broji oko 20.300 lokacija samo u SAD.

Ipak, podatak koji bi mnoge mogao iznenaditi je da najveći svjetski lanac ne prodaje hamburgere, već napitke, a sjedište mu je u Kini, prenosi Poslovni dnevnik.

Prema pisanju AP Njuza, Miksue Bingčeng (Mixue Bingcheng) pretekao je Mekdonalds i postao lanac s najviše lokacija na svijetu – trenutno ih ima oko 45.000 i taj broj neprestano raste.

Ime lanca na kineskom znači “Grad medenog snijega i leda”. Miksue nudi primamljive slatke napitke i poslastice po izuzetno niskim cijenama.

Većina poslovnica ovog lanca posluje u Kini, ali snažno su prisutni i u drugim azijskim zemljama poput Vijetnama, Tajlanda i Malezije. Međutim, njihova globalna ekspanzija sada se širi i na nove regije, s planiranom poslovnicom u Njujorku i već postojećim lokacijama u Australiji.

Miksue Bingčeng, često skraćeno samo Miksue, ima fascinantnu priču o uspjehu, prenosi B92.

Kao i kod mnogih drugih lanaca brze hrane, sve je počelo kao skromna, samostalna prodavnica otvorena 1997. godine u kineskom gradu Džengdžou, u blizini univerziteta. Osnivač Džang Hongčao od samog početka je ciljao na cjenovnu pristupačnost, isprva se fokusirajući isključivo na sladoled, da bi kasnije ponudu proširio na napitke poput popularnog boba čaja.

Kako se posao pretvarao u franšizni lanac, vođstvo kompanije donosilo je pametne poslovne odluke.

Jedna od ključnih strategija bila je koncentrisanje na otvaranje poslovnica u manjim gradovima kako bi se izbjegla prevelika konkurencija s većim igračima. Uz to, izgradili su svoje fabrike za proizvodnju sirupa, čime su osigurali potpunu kontrolu nad lancem snabdjevanja i zadržali niske troškove.

Kasnije je prepoznatljivost brenda u digitalnoj eri zacementirao pamtljiv marketing, najviše kroz lansiranje maskote “Snježnog kralja” (Snow King), Snješka Bijelića. Sve se to odrazilo na nevjerovatnu brzinu rasta. Impresivno je da je kompanija u septembru 2023. imala 36.000 lokacija, da bi u idućih godinu dana otvorila još 9.000 novih poslovnica, uglavnom kroz franšize.