Neočekivan potez: Mekdonalds registrovao ime i logo u Rusiji
10.02.2026. | 16:30Američki lanac brze hrane Mekdonalds registrovao je zaštitni znak za svoje ime i logo u Rusiji.
Prema podacima Rospatenta, korporacija Mekdonalds je podnijela zahtev za registraciju u Rusiji još u decembru 2024, prenosi TASS.
Mekdonalds je prošle godine zvanično saopštio da ne planira povratak na rusko tržište, već želi da spriječi treća lica da koriste njene zaštitne znakove.
Registracija zaštitnog znaka, kako napominju pravni stručnjaci u Rusiji, može da predstavlja dio strategije za zaštitu intelektualne svojine kako bi se spriječila zloupotreba brenda, prenio je ranije portal Ritejl.
Mekdonalds je zatvorio sve svoje restorane u Rusiji u martu 2022. godine nakon početka rata u Ukrajini, a nakon toga je prodao svoja 850 objekata lokalnim kompanijama koji su ih preimenovali i nastavili sa radom pod novim brendom “Vkusno – i točka” (Ukusno – i to je to).
Ruski potrošači su dobro prihvatili ovu promjenu, tako da je “Vkusno – i točka” prešao iz gubitka u profit u 2023, uz dugotrajni trend rasta prihoda i profita u 2024.
Analize ruskih i međunarodnih poslovnih novinara ukazuju da je brend uspio da zadrži lojalnost potrošača, djelimično zato što je zadržao poznate proizvode i strukturu usluge, iako su se ime i vlasništvo promenili, prenio je Altinvest.
