Kroksice izašle iz mode: Pale akcije proizvođača

08.08.2025. | 17:25

Akcije kompanije Kroks, poznate po udobnim papučama i sandalama „kroksicama“, pale su čak za 29,2 odsto u jednom danu pošto je firma upozorila na slabiju prodaju, koja je posljedica američkih carina, slabije potrošnje, ali i promjene modnih trendova.

U drugom kvartalu, Kroks je zabilježio gubitak prije oporezivanja od 448,6 miliona dolara, dok je godinu ranije imao profit od 296,4 miliona dolara. Prihodi su ipak porasli za 3,4 odsto međugodišnje, na 1,1 milijardu dolara.

Kompanija predviđa da će njeni prihodi u tekućem kvartalu pasti za devet do 11 odsto međugodišnje, što je neprijatno iznenadilo analitičare koji su očekivali blagi rast, prenosi Gardijan.

Glavni izvršni direktor Endrju Ris navodi da su američki potrošači postali „veoma oprezni“ i sve manje kupuju pošto su zabrinuti zbog aktuelnih i budućih poskupljenja.

Kroks je takođe upozorio da će nove američke carine smanjiti njegov prihod za oko 40 miliona dolara u drugoj polovini 2025. godine, a očekuje se da će godišnji trošak carina biti oko 90 miliona dolara.

Kompanija je na novu situaciju odgovorila mjerama štednje, smanjenjem zaliha i povlačenjem promotivnih akcija kako bi zaštitila profitabilnost.

Pored navedenih faktora, čini se da „kroksice“ jednostavno izlaze iz mode.

Tokom pandemije virusa korona, ova „ružna obuća“ postala je hit zbog udobnosti, pa su je čak nosile i neke poznate ličnosti.

U posljednje vrijeme se, međutim, u modu vraćaju sportske i atletske patike, što je trend koji će se vjerovatno nastaviti zbog nadolazećeg Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026. i Olimpijskih igara u Los Anđelesu 2028.