Kriza ili neznanje: Zašto Srpska gubi turističku trku?

10.04.2026. | 08:12

Dok sukobi na Bliskom istoku mijenjaju globalne turističke rute, zemlje regiona među kojima Hrvatska i Crna Gora, bilježe nezapamćen skok interesovanja stranih turista. I dok komšije ubrzano prilagođavaju marketing kampanje kako bi privukli one koji ove godine zaobilaze Dubai ili Egipat, u Republici Srpskoj vlada tišina.

Turistički potencijal Srpske, od netaknute prirode do banjskih lječilišta, i dalje ostaje “mrtvo slovo na papiru”, zarobljen u okovima glomazne administracije i stranačkog zapošljavanja. Ekonomski analitičar Zoran Pavlović upozorava da bi nam se upravo moglo desiti da “prespavamo” istorijsku priliku, jer sistemom upravljaju ljudi koji turizam ne razumiju.

Turizam kao “partijski plijen”

Osnovni problem, prema Pavlovićevim riječima, leži u potpunom nerazumijevanju uloge turističkih organizacija koje su postale mjesta za udomljavanje neiskusnih kadrova.

– Turističke organizacije koje imamo po lokalnim zajednicama, na nivou Republike Srpske i bilo kojeg kantona, u biti ne rade svoj posao. Njihov posao je da kreiraju programe, da smišljaju gdje bi odveli ljude na svom lokalu, da bi praktično te programe ponudili turističkim, profesionalnim agencijama koje će to dalje plasirati za svoju klijentelu. To je prva i osnovna stvar koja je očigledno nije poznata ljudima koji su u turističkim organizacijama, oni misle da oni treba da dovode turiste, ali oni treba da vode brigu o turistima kada njih agencije dovedu – objasnio je Pavlović.

Stanje u ovim organizacijama direktna je posljedica negativne selekcije kadrova.

– Kada bi pogledali biografije uposlenih ljudi, bilo bi jasno u kojoj su mjeri iskusni u oblasti turizma. Prvo i osnovno pitanje je da vidimo šta piše u biografijama, gdje su i šta su radili u domenu turizma. I onda kada pogledamo da su to ljudi koji nemaju veze s turizmom, onda je svaka dalja diskusija besmislena – rekao je Pavlović.

Prilika koja se ne propušta

Sukob na Bliskom istoku stvorio je vakuum koji BiH i Republika Srpska mogu ispuniti, ali samo ako ponude konkretan proizvod. U svakom slučaju BiH ima mogućnost, potencijal i priliku, a da li će znati da iskoristi to će zavisiti od ljudi koji su u tom poslu, piše Srpskainfo.

– Mogućnosti svih ovih zemalja koje su daleko od ratnih dejstava će biti praktično izlaz za turiste koji žele nekud da odu. Ako ponudimo neki naš turistički proizvod u BiH, prilika je prava. Jedino pitanje je da treba postaviti sistem po kome bi pravi ljudi, stručnjaci i eksperti kreirali marketing kampanje koje moraju biti već završene, a nisu kao ideja ni počele – istakao je on.

Ipak, umjesto stručnjaka, na ključnim mjestima sjede “podobni”, a angažovanje konsultanata se smatra nepotrebnim troškom ili priznanjem neznanja.

– Mi niti imamo stručnjake, niti hoćemo da ih platimo. Ako trebate nekog stručnjaka da vam pomogne, onda ga platite kao konsultanta, to što on uradi iskoristite i napravite posao na bazi tog znanja. Ali kod nas je konsultant neko ko je nepotreban i skup. Zašto je skup? Pa, kad platim tuđe znanje, onda ispada da ja ne znam. A oni neće da priznaju da ne znaju –  kaže Pavlović.

Istakao je da je ratno dešavanje na Bliskom istoku u neku ruku iznadilo cijeli svijet. Niko nije bio pripremljen da će se tako nešto desiti, ali da se sa druge strane, mora djelovati odmah, brzo i efikasno.

Dok se turistički radnici u okruženju bore za svakog gosta, zvanična Banjaluka, čini se, ignoriše globalna dešavanja. Tišina u Ministarstvu trgovine i turizma RS za Pavlovića je jasan signal nefunkcionalnosti sistema.

– Turistička organizacija Republike Srpske je neko ko je lider u tom poslu, a Ministarstvo turizma mora biti to koje će inicirati sistem. Da li ste čuli da je Ministarstvo trgovine i turizma ikakvu vijest ili saopštenje po pitanju turizma dalo ili saopštilo? Nije. Pa, šta ćemo dalje? Svaka dalja diskusija je besmislena – istakao je on.

Dodao je da smo „javne sektore koji su zaduženi da poprave uslove života potpuno zanemarili i iskoristili priliku da to bude stranačko zapošljavanje ljudi koji nemaju nikakva iskustva“.

Statistika

Inače, na posljednjoj objavljenoj listi Indeksa razvoja putovanja i turizma (TTDI), koju objavljuje Svjetski ekonomski forum (WEF) za 2024. godinu, Bosna i Hercegovina zauzima 97. mjesto od ukupno 119 rangiranih zemalja.

Republika Srpska prošle godine imala je 514.740 turista koji su ostvarili 1.207.068 noćenja. U Federaciju BiH u prošloj godini došlo je 1.458.254 turista koji su ostvarili 3.035.152 noćenja.

Dakle, Federaciju BiH posjeti 2,7 puta više turista nego Republiku Srpsku.